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电动牙刷国内市场简况!

电动牙刷国内市场简况!

在介绍电动牙刷的市场情况之前,我们先要简要了解一下整个小家电市场的情况。小家电是除开家庭必备的大家电之外的所有家电,大家电如冰箱洗衣机空调等。小家电又分为厨房小家电、生活小家电和护理小家电,其中电动牙刷属于护理小家电。

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按照我国居民的消费习惯,都是优先购买大家电,再用剩余的消费资金购买小家电。随着我国人均收入的不断提高,消费者有了更多的消费资金去购买品种繁多的小家电。一方面,随着消费者收入提高,产生了更多的消费升级需求,对产品的舒适度,美观等的需求不断提升,对小家电的需求不断增加。另一方面,小家电厂商受市场需求扩大的刺激,也在不断的提升产品质量并推动用户的消费升级。

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截至目前,我国的小家电市场仍处于初始的发展阶段,市场还没有被开发出来,具有相当大的增量市场。根据国外市场数据,当人均GDP超过3000美元以上,小家电市场就会进入一个高速发展阶段。但我国在2008年人均GDP就已经超过3000美元,而家庭人均小家电却在10台以下,远低于欧美国家30台的水平,我国小家电市场还有相当大的发展空间。根据前瞻产业研究院统计数据显示,2019 年中国小家电行业市场规模4015亿元,2012年至2019年CAGR为+13.3%,并预测在2023年市场规模将超6400亿元,达到6460亿元。

 

个护小家电市场相对于厨房小家电和生活小家电,渗透率更低,未来增长空间更大。目前我国消费者更倾向于购买厨房小家电,但随着消费者的消费观念消费升级,个人越来越重视个人形象,因此“颜值经济”开始迅速发展,个人护理小家电消费也随之增加。按数据估计,到2020年个护小家电占比所有小家电为17.8%,2025年占比为20.6%,个护市场2020年规模预计达到811亿,2025年预计可达1720亿,未来5年CAGR为15%。

电动牙刷国内市场简况!

根据淘数据显示,2020年3月电动牙刷销售额为4.9亿元,环比增长38.8%;销售量为311.6 万件,环比增长48.9%。但是,同海外市场相比,我国电动牙刷的渗透率还有待提升。数据显示,2019年我国电动牙刷的市场渗透率为5%,远低于美国(42%)和日本(40%)。假设电动牙刷渗透率在10年后提升至15%,电动牙刷的市场规模将超过250亿元。

 

整体来说,电动牙刷中低端市场竞争激烈,高端市场被国外品牌占据。根据淘数据显示,2020 年一季度电动牙刷中低端市场,价格0-100元和100-300元销售量占比分别为48.6%,32.8%,提供了18.85%,33.3%的销售额。价格在300-500元的中高端产品贡献了16.8%的销售量及37.1%的销售额。但高端市场被海外品牌占据,在500-1000 元及1000 元以上的高端市场上,贡献了1.77%的销售量及11.1%的销售额。但飞利浦及欧乐B销售额占比高达70.4%、90.9%,基本垄断电动牙刷高端市场。

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而由于电动牙刷技术门槛低,各类品牌不断加入混战。电动牙刷结构由电池、电机、外壳和刷头几个部分组成,结构简单,技术门槛较低,因此也吸引了各类品牌参与竞争。当前飞利浦、欧乐B等传统老牌电动牙刷制造商仍在市场中处于领先位置,舒克、黑人等传统牙刷品牌和usmile、worms、小米等国内外新进品牌也占据一席之地,松下、小熊、新宝等传统家电企业也开始在电动牙刷领域布局,市场竞争十分激烈。

 

国内家电企业也在陆续进入电动牙刷领域,未来有望快速追赶。近几年小熊、新宝等企业已进入电动牙刷领域,飞科预计在今年推出电动牙刷新品。虽然国内家电企业在电动牙刷领域发力较晚,但其在研发、生产、品牌力方面具有优势,未来有望实现快速增长。

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从电动牙刷到个护小电,市场扩容值得期待。以电动牙刷和美发器为代表的个护小电位于成长期,在新品的刺激下不断放量。此外,电动牙刷有望成为个人护理的标配,下沉成为刚需产品,需求逐渐升温值得期待。

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