美健专委会2020年工作会议：巨大市场潜力仍待挖掘

12月17日，中国家用电器协会美健(个护)专业委员会(以下简称“美健专委会”)2020工作会议在福建厦门召开。中国家用电器协会副理事长朱军以及来自近57家企业的近70位代表参加了本次会议。

本次美健专委会，除了对个护小家电的市场表现和未来前景的内容分享外，还涉及新电动冲牙器团体标准的解读、美健专委会2020年工作总结与2021年工作计划，与会企业也在讨论环节中积极分享对相应细分品类布局的理解。

01 个护小家电市场保持高增长，六大品类发展前景被看好

GfK中国家电行业客户总监冯旻玥首先分享了个护小家电在全球和中国市场表现，并对其未来发展前景给出了一些判断。整体来看今年前三季度全球技术消费品市场同比下滑1.2%，4月已呈现出复苏状态。其中，俄罗斯和南美等地区在三季度表现出不错的增长表现，另据GfK对欧洲终端零售的调研，84%的零售商表示今年要好于预期，会呈现出微增长的状态，仅10%的零售商表示今年的销售表现不如往年，因此预测2020年整个技术消费品市场会保持与去年持平，甚至略微上涨的趋势。

美健专委会2020年工作会议：巨大市场潜力仍待挖掘电动牙刷占比最高，保持10%的增速，值得注意的是，儿童电动牙刷和冲牙器增速分别为12%和23%，成为口腔护理的新风口，口腔护理品类的线上市场份额达59%。目前来看，中国电动牙刷市场规模位居第一，但人均购买率仍远低于全球平均水平。

此外，剃须品类中女士IPL和男士理容产品表现更佳，分别保持62%和28%的增速，剃须品类线上市场份额达55%。男士剃须刀都在拉丁美洲、欧洲等市场具备不错表现，女士IPL在中国和发达亚洲国家表现更佳，其中中国的增幅甚至高达92%。

从中国个护小家电的表现来看，七大品类市场规模从2015年的130亿元增至2019年的416亿元，5年复合增长率达到27%。今年1-9月中国个护小家电零售额达到343亿元，即便是在疫情的影响下仍保持17%的增长率。同时，本土品牌份额也从2019年的33%升至35%，占比稳步提升，头部品牌的市场份额占比虽然从52%增至57%，尚未达到六成，中小品牌仍有很大的发展空间。不过，七大品类新品指数均出现了30%-48%的增长，品牌应对新品开发引起重视。

针对个护小家电的未来发展前景，更新换代带动剃须刀消费，智能化、个性化产品将引流潮流，比如外观方面会出现更多形态;智能牙刷占比逐渐增高，将带动电动牙刷品类实现高增长;美容仪均价持续走高，在“颜值经济”当道的背景下，其市场前景被看好;激光脱毛仪今年市场销售额预计将达26亿元，同比增长100%，其使用效果被消费者接受，腰部价格段产品将成为热点;拥有铂金离子、胶原蛋白、水离子、负离子等护发功能的吹风机产品越来越受到市场青睐，这类产品在低端市场的占比从去年四季度就快速提升，领跑整个吹风机市场;流行趋势的转变和直发器走向高端化等因素，则促成了直发器市场份额在今年首次超越卷发棒，考虑到直发器和卷发棒的差异化用途，未来美发器市场仍有很大的发展潜力。